正月初五下午，浙江省浦江县体育中心人声鼎沸，锣鼓喧天。六支舞龙队的千节板凳龙在绿茵场上蜿蜒游走、鳞爪飞扬，百余人合力舞动数十米长龙，在观众的喝彩声中火热“对决”。这一幕，正是2026年春节浦江板凳龙主题系列活动的缩影。

数据显示，春节假日期间，全县文旅体活动共接待游客约136万人次，其中县外来浦人次约44万人次，同比增长17.3%；过夜游客人数24.2万人次，同比增速达21%。一组组攀升的数据，印证着浦江文旅市场的蓬勃活力。

金马贺岁，龙舞浦江。这个春节，浦江不仅以热闹的龙舞迎接新春，更高频亮相国家级平台，持续刷屏央视。截至目前，浦江非遗已多次重磅登上央视舞台，收获全国广泛关注。除夕当天，“浦江板凳龙”亮相央视综合频道、新闻频道《万马奔腾中国年》“非遗市集”版块，向全国观众展示千年非遗独特魅力；大年初一，潘周家村“一根面”又在中央广播电视总台《和美乡村新春会》播出，生动展现浦江深厚的非遗文化底蕴与乡村振兴蓬勃生机。随着春节文旅活动持续升温，浦江还将有更多精彩内容陆续登陆央视及中央级媒体，文化传播热度持续攀升。

浦江之所以能被央视持续聚焦、频频“出圈”，源于非遗底蕴足、活动成色高、市场人气旺、时代契合度强四大核心优势：国家级非遗辨识度高、视觉冲击力强，是央视新春报道的优质选题；文旅活动主题鲜明、群众参与度高，节日氛围浓厚喜庆；客流数据亮眼、文旅市场复苏势头强劲，展现县域发展活力；同时紧扣非遗传承、文旅融合、乡村振兴、惠民利民等时代主旋律，成为新时代县域高质量发展的鲜活样本。

2026年春节假期，浦江县以“龙马精神 勇跃新程”为主题，精心策划推出了一系列兼具观赏性与体验感的特色文旅活动，为广大市民和游客奉上了一场年味浓郁、精彩纷呈的新春文旅盛宴。全县文旅市场呈现出供给丰富、体验多元、热度攀升、消费旺盛的良好态势，成功实现春节文旅市场“开门红”。

百龙“比舞”闹新春  非遗IP火出圈

正月初五至初七，浙江省浦江县体育中心化身为非遗竞技的盛大舞台。全县18支队伍、上千节板凳龙在此上演了一场跨越三日的“大比舞”。每日六支队伍同台竞技，争夺当日“最佳人气奖”。作为国家级非物质文化遗产，浦江板凳龙在这次“大比舞”中形态各异、各展其长：百子龙寓意人丁兴旺，荷花龙象征清廉高洁，鱼龙寄托年年有余之愿。

每日荣获“最佳人气奖”的龙队，当晚便昂首挺进浦江东街，在青石板路上蜿蜒游走，所到之处欢呼声此起彼伏。不少“追龙”游客连续多日前来观赏，游客张女士兴奋地表示：“我连续三天来东街看板凳龙，灯亮起来的晚上非常好看！”

从乡村晒场到首都舞台，浦江板凳龙的步伐不止于此。继去年亮相北京“博物馆里过大年”活动后，今年春节，“龙马精神 骐骥进京”展演已提上日程。80名展演队员将于农历正月十二启程前往中国非物质文化遗产馆进行展演，通过“展演见精神、展示见匠心、展销见活力”，让这条板凳上长出的龙，完成跨越千年的文化奔赴。

景区联动显特色 全域旅游活力足

依托“来浦江看板凳龙过非遗年”主题，浦江县三大景区以“浦江板凳龙”非遗为核心，打造“一景区一主题”的特色文旅产品，让游客在游山玩水中深度体验非遗。

仙华山景区精心打造“龙马精神”艺术装置，推出云巅祈福仪式。得益于浦江与兰溪的门票互免政策，正月初一至初七，两地市民凭身份证可免费游览对方重点景区。不少兰溪家庭专程组团来此登高祈福，游客陈女士手持祈福锦囊，在山顶签名祈福墙前留下新年心愿：“不用花门票就能带孩子感受非遗年味，登山祈福还能领福桔、姜茶，这样的春节出游太值了！”

江南第一家不仅是景区，更是活态的家风课堂。景区今年特意打造了浦江最大的板凳龙子灯，巨龙缀彩披红，瞬间成为游客争相合影的“新晋顶流”。围绕“家”与“年”的主题，景区推出“龙舞·传训”“家风·入礼”等四大沉浸式活动。游客不仅能肩扛以《郑氏规范》一百六十八条家规为根基制作的“家训龙”沉浸式巡游，还能在昌七公祠品尝“浦江家宴”。在品尝浦江豆腐皮、杨梅馃、馒头焐肉等特色美食的同时，听“家主”讲解孝义文化。来自上海的游客赵大妈感慨不已：“在江南第一家的祠堂里，大家能坐在一起吃个团圆饭，非常满足！”

神丽峡景区则以鱼灯、马年主题装饰和非遗擂马表演，为游客呈现了一场自然光影与视觉盛宴，成为年轻游客拍照打卡的热门选择。

浦江县社发集团相关负责人吴玲刚介绍，兰溪浦江门票互免这一惠民举措直接点燃两地市民的出游热情，跨区域“串门”成为新春旅游新亮点。

古街业态焕新 点燃消费新引擎

文旅热度的攀升直接带动了消费市场的繁荣，东街春节假期主要店铺营收205万元。今年，东街一口气引进了浦江茶馆、抚心集、阁丽欧、旧百货时光、如薇家等五家特色新店，为“年味”增添了更多可触可感的烟火气。

下午时分，刚于2月10日开始试营业的浦江茶馆人声鼎沸，茶香、咖啡香、饭香四溢。店长吴晓玲忙得不可开交：“从早上8点钟开始，一直没有停过。很多客人都是来吃浦江特色小吃的，包厢预订也十分火爆。”从杭州回乡过年的陈堃感慨道：“我在杭州待了一年多，今天来逛了一下，发现浦江的建筑、古街都发展得特别好，比网上评价的还要好。”

而在“抚心集”，则是另一番静谧雅致。这家店以“五感”为脉络，营造出静谧雅致的氛围。市民金雨婷带着孩子安静地享受午后安宁：“我打算带着小朋友在这里安安静静地坐一下，待一个下午。”

摩天轮糕坊前热气腾腾，店主钟巧芳手脚麻利地切着刚出炉的麻糍；倪记豆腐店前早已排起长队，地道的老味道让游客慕名而来。来自云南的游客杨晓楠正在精心挑选伴手礼，她难掩兴奋地告诉记者：“这是我第一次在浦江过年，也是头一回亲眼见到板凳龙，真正感受到了一种充满仪式感的中国年！还有这里的豆腐皮，味道太鲜了，我太喜欢这里的年味了。”

老手艺与新业态的碰撞，烟火气与小资情调的融合，让东街不仅是一场新春庙会，更成为展示“百业百态、百工百匠”的城市记忆新名片，正朝着打造“历史文化名城新名片”的目标稳步迈进。

全方位服务保障 守护“烟火气”里的心安

人气爆棚的背后，是浦江县全方位的服务保障与城市温度。为切实保障广大游客和市民的饮食安全、消费权益，让大家放心参与活动、舒心体验非遗年味儿，各职能部门各司其职，多措并举。

县市场监管局重点采取了强化食品安全全链条监管、规范市场经营价格秩序、畅通消费者维权渠道三方面措施。针对活动周边餐饮单位、非遗食品经营店等重点场所，提前开展专项排查整治，组建应急执法小分队加大巡查频次。同时，提前向商户发放价格诚信提醒函，重点检查餐饮、住宿、停车服务等领域，严禁哄抬物价。此外，进一步优化12315投诉举报处置机制，承诺接到投诉举报后半小时内到达现场，确保游客和市民的投诉举报能够第一时间受理、快速核查处置。

正是因为有了台前的精彩与幕后的坚守，才让这条板凳上长出的龙舞得更加欢腾。龙腾盛世，马跃新春。2026年春节，浦江用最传统的板凳龙舞出了时代的新韵，用最温暖的烟火气点燃了消费的热情。这不仅是一场年味的回归，更是浦江推动文旅深度融合、实现文化传承与地方发展双向赋能的生动实践。