“春节酒店生意明显增长，特别是提前订的同比增幅达60%，春节酒店入住小高峰从2月中旬就正式开启；不少游客借着超长假期，提前开启春节旅行。”昨天，从浙江省浦江县某酒店获悉，马年春节“反向过年”持续升温，越来越多一线城市游客告别都市喧嚣，奔赴各地小城寻找最地道的传统年味。同样，武义、兰溪等县域也凭借独特的在地体验，成为今年春节“反向过年”的黑马目的地，受到游客热捧。

小城成为游客春节新目的地

随着“反向过年”浪潮持续发酵，许多城市游客的出行偏好发生明显转变，不再执着于热门大城市，反而更青睐秘境小城，希望在小众目的地感受不一样的春节氛围。美团数据显示，兰溪、浦江凭借浓郁的地域特色，跻身春节一线城市游客“反向过年”酒店预订黑马榜单，游埠等特色小镇更是成为一线城市游客的首选。

这些小地方之所以能吸引游客，核心在于拥有区别于大城市的独特游玩体验，能让游客真正“慢下来”，像本地人一样过大年。去浦江农村民宿静享悠闲时光；在武义泡一池暖汤舒缓身心；到兰溪品尝地道碳水早餐；打卡游埠早茶街的烟火气……小众、地道的游玩项目，让到访的游客能沉浸式感受八婺大地的春节韵味。

民宿也成为游客感受在地文化、体验特色住宿的热门选择，“奔赴一座城，感受一种民俗”成为春节不少游客的出行初衷。金华民宿凭借土生土长的文化优势，预订量稳居全国前列，成为在地文化的“代言人”。除了提供住宿服务，民宿经营者还为游客推荐专属游玩攻略、地道民俗体验，让游客深度融入当地生活，感受最纯粹的年味。

在地文化成为“网红名片”

历经20余年发展，金华旅游已从早期的“双龙洞、影视城”单点吸引，逐渐转向深度、休闲、探索型旅游，更多县域小城凭借独特的在地文化，成为金华旅游的“网红名片”。“‘00后’视角下的金华旅游，是古子城的网红打卡点，是横店影视城的沉浸式妆造，更是浦江、兰溪的非遗手作，这些差异化体验，对异地游客有着极强的吸引力。”浙江春风骑士俱乐部负责人诸葛齐告诉记者，春节期间金华的酒店行业都在顺应这一趋势，纷纷推出“住宿＋在地体验”套餐，满足游客多样化需求。

美团旅行相关数据显示，今年春节金华文旅市场增速显著，随着一线城市游客不断走进金华深处，县域民宿入住率大幅提升。

“今年春节，家庭游热度居高不下，连住2日以上的酒店订单占比明显增加，家庭游客群占比达到35%。”金华市导游协会会长虞水水介绍，春节期间酒店亲子房一度爆满，不少酒店根据游客需求增加亲子房型供给。同时，为了让游客更好地感受八婺人文风貌，行业内还推出了多种体验式打包套餐，让异地游客在金华度过一个有温度、有韵味的马年春节。